2) 미얀마 참여적 농촌개발 사업으로 본 변화를 위한 장애물과 혜택, 경쟁
Social Marketing 7장) 변화를 위한 장애물과 혜택, 경쟁 요약 오늘은 Social Marketing 7장의 변화를 위한 장애물과 혜택, 경쟁 요소에 대해 알아보고 사례분석을 해보겠다. 우리가 타깃 대상에게 무언가 변화된 행동을 요구될 때 "상대방 입장"에서 그 행동에 동참할 만한지 생각해보아야 한다. 7장에서는 변화를 위해 목표 대상의 장애, 혜택과 경쟁(요구된 행동과 비교해)을 이해하는 것이 전략적인 사고를 하는 데 유용하다고 설명한다. 변화를 끌어내기 위해서 (장애물) 어떤 장애물 제거해야 하는지, 어떤 비용을 삭감해야 하는지 (혜택) 어떤 혜택을 강조해야 하는지, 그 제안에 어떤 특징을 추가할 필요가 있는지 (경쟁) 누구와 무엇을 가지고 경쟁하는지, 그것들에 주의를 돌리거나 끌기 위해..
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2023. 4. 9. 13:07